在现代生活节奏加快、工作压力增大的背景下，越来越多人群面临精神疲劳、体力不济与免疫力波动等亚健康状态。伴随健康消费持续升级，灵芝及灵芝孢子保健品凭借其较高的营养功能价值，正迅速成为消费者日常健康管理的重要选择，并在药店市场中稳居高价值功能性补充剂的热销品类。近几年该类产品市场迎来大洗牌，广药牌灵芝孢子油异军突起，在2024年强势登顶冠军品牌，2025上半年优势扩大，潜力不容小觑。
灵芝及灵芝孢子受追捧，药店市场已突破3亿大关
近年来，随着国民健康消费需求升级，灵芝及灵芝孢子保健品在零售药店终端持续走俏。据米内网最新数据显示，2024年在中国城市实体药店，灵芝／灵芝孢子保健品的市场规模已突破3亿元大关，2025年上半年销售额超过1．37亿元，行业呈现稳健增长态势。
图1：灵芝／灵芝孢子的销售情况（单位：万元）
来源：米内网中国城市实体药店保健品竞争格局
展开剩余74%销售实现“3连涨”，广药牌灵芝孢子油稳坐TOP1
近几年在激烈的竞争中，灵芝／灵芝孢子保健品市场格局发生显著变化。2024年在中国城市实体药店，广药牌灵芝孢子油以40．37％的市场份额位居榜首，较2023年的34．39％有了进一步的提升。进入2025年，该产品继续保持强劲势头，上半年的市场份额达37．93％，继续稳居行业第一阵营。值得关注的是，TOP10品牌累计占据87％的市场份额，行业集中度持续提升。
表1：灵芝／灵芝孢子TOP10品牌市场份额变化情况
来源：米内网中国城市实体药店保健品竞争格局
灵芝孢子油被誉为灵芝精华中的“液体黄金”，其珍稀程度与药理价值远非普通灵芝粉或切片可比，普通的灵芝孢子粉只是通过简单的破壁处理，有效成分含量不高，灵芝孢子油是通过超临界萃取技术提取破壁灵芝孢子粉中的脂溶性活性物质，浓度可达普通孢子粉的10倍以上，其脂溶性成分可通过肠道直接高效吸收，适合胃肠功能较弱的中老年人及术后或放化疗后体质虚弱、免疫力低下的人群。
灵芝孢子油价值核心在于其富含的多种高活性成分，灵芝三萜类化合物在保肝解毒、镇静止痛、抑制肿瘤细胞等方面作用显著，灵芝多糖与灵芝多肽是调节免疫力、延缓衰老的关键物质之一，不饱和脂肪酸与有机锗有助于降低胆固醇、软化血管、清除自由基，对于调节血脂、改善心血管健康有积极作用，这些珍稀成分协同作用，共同发挥广泛而强大的健康功效。
提纯后的高浓度孢子油密封于可食用的明胶胶囊壳内，完全隔绝空气不被氧化，便于消费者随身携带、按需服用。数据显示，灵芝孢子油软胶囊已远超灵芝孢子粉在消费者心中的地位，成为购买时的优先选择。
图2：广药牌灵芝孢子油的销售情况（单位：万元）
来源：米内网中国城市实体药店保健品竞争格局
在市场稳居高位的同时，广药牌灵芝孢子油近几年的销售额也保持着卓越的增长势头，在中国城市实体药店，该产品的销售额在2022年同比增长了26．50％，2023年稳增8．87％，2024年再度跃升20．05％，已实现“3连涨”。
据悉，广药牌灵芝孢子油优选道地产区灵芝孢子粉作为原料，其孢子饱满、活性成分含量显著，从源头确保纯净无污染。在工艺上，产品依托国家工程研究中心十五项专利技术，通过三级分离萃取与低温锁鲜工艺，实现灵芝孢子粉精华的高倍浓缩，并确保热敏性活性成分得到完整保护。广药牌灵芝孢子油的总三萜化合物含量≥24．9g／100g，麦角甾醇含量≥70mg／100g，这两项关键指标均显著高于行业水平，双效核心成分共同赋能，为其增强免疫力的保健功能提供了扎实的功效保障。
早在2018年，广州白云山汉方现代药业主持制定并发布了《灵芝孢子油国际商务标准》，有力推动灵芝孢子油标准化、国际化进程，成为灵芝孢子油行业标杆。2019年以来，广药牌灵芝孢子油多次被国内外权威会议列为官方礼品，赢得了全球消费者的广泛信赖与高度认可，已成为高品质灵芝保健品的代表。
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